灵狐科技合伙人石岩主持商广协线上思享汇：AI会消解广告业吗？

近日，中国商务广告协会数字营销专业委员会联合CAAC AI营销应用工作委员会共同主办的数委会十周年系列第22场主题为“AI消解广告业，这一天会来吗？”的专家对话圆满举行。

 AI 革新广告已成行业热议焦点，来自一线的广告精英与技术大咖齐聚云端，共同探讨这一前沿命题。本次活动特别邀请到行业知名专家W的李三水、利欧集团数字化管理部数字化专家/利欧集团数字科技有限公司产品研发中心总经理周崧弢深度对谈。

灵狐科技合伙人石岩，凭借在营销与 AI 领域的深厚造诣和丰富实战经验，受邀出席此次活动，并担任此次专家对话主持人。

周崧弢认为，AI在部分专项广告领域已经实现了高度参与和与人类员工的高效率协同。在SEM、文本创意、信息流图像创意等领域，AI模型、AI智能体和工作流表现出色。部分客户投放案例里，AI在CTR转化率和ROI效果方面可以超越人类设计师和优化师，除需求发起由人类指令，最终验收必须人类介入，中间环境的许多工作可自动完成。

李三水同样认为，AI对广告作业各环节的替代已经发生，创意环节也不例外。他认为未来这将是无需讨论的既定事实，AI能够想出更好的创意组合，效率更高。他还指出，广告岗位面临变革，传统的设计岗位等创意岗位会因AI的发展而进化，转变为新的岗位，如提示词工程师等。

在创意能力方面，周崧弢认为，AI 领域存在模拟人类大脑思维的学习方法和框架，未来有更多学习方案可突破算力和算法局限，不会局限于生成式人工智能受既有知识和预训练数据的限制。李三水则从审美与艺术决策视角分析，认为AI同样会在艺术创意上产生突破。AI 已深度参与社会决策影响审美，同时在艺术创作方面，凭借高效的数据留存与融通能力，能突破既有风格，实现艺术创意突破。

在效率方面，周崧弢指出，AI 在广告行业追求效率会带来负面压力，其内容生产速度远超人类伦理审核效率，这会阻碍适配内容筛选。李三水认为，AI 高效率会使社会趋向“虚”化，让人有精力探讨精神层面内容，同时也会推动广告实业化，促使广告人从专注创意转向参与产品经营。

李三水指出，受 AI 冲击，广告人将向超级个体转化，广告从业者趋于单元化，传统广告机构逐步瓦解，新理论派专家和企业家也是广告人转型方向。周崧弢同样认为 AI 会促使广告人超级个体崛起，未来个体广告经营者数量大增，公司转型为资源供应方，为个体提供算力、数据支持，个体借此为市场提供商业信息服务，推动广告行业变革。

在数字化浪潮席卷全球的当下，AI 正以颠覆性力量重塑营销行业的底层逻辑。但广告业仍有 AI 所难以触及的核心竞争力！作为618品效销增长伙伴，灵狐科技将保持对商业的敏锐洞察，利用在全域服务领域的专业能力优势，深度挖掘 AI 营销新态势，助力品牌精准锚定新增长机遇，在激烈商战中乘风破浪！